浪琴表老爺爺說:「年輕人怎麼能不鍾意浪琴表呢?」

2019/08/28

浪琴表全球行政總裁Mr. Walter Von Känel

8月26日於台北寒舍艾美飯店3樓多功能會議廳裡我們與浪琴表全球總裁Mr. Walter Von Kanel有了短暫的會晤。在這短短的15分鐘裡頭,我們問了不知道算不算尖銳的問題,問題多是聚焦在浪琴表如何與年輕一輩的消費者接觸,並能夠讓其認同進而成為品牌擁護者。畢竟,這個舉措是現今所有高端、專業製錶品牌亟欲達到的目標。現下的年輕人對於精密鐘錶製品的需求,大多表現出冷淡與可有可無的態度,原因為若僅是閱讀時間,手機可以完成這個目的,並且還能設鬧鈴、設定多時區的當地時間,還精確無比!另一個更為重要的原因則是高昂的售價根本不是這群年輕人能夠負擔,至少以現在台灣就業市場給予他們的薪資條件。年輕人寧願將錢投資在3C用品、服裝與美食旅遊上面,因為這幾個項目在群體中才有共鳴、才有被討論的可能性。沒錯,高級腕錶本就不是日常生活的必需品,它,是一種對於生活的追求、想像與認同,也是一種身份的象徵,說得更多點,高級腕錶背後所蘊含的品牌歷史、工藝展現與藝術性之豐富令人目不暇給、眼界大開,這才是最令人迷醉之處,而這些迷人之處要小年青們能夠一頭栽入其實不容易,說白了,跟他們的生活沒關係。除非,品牌們能夠讓這些背後精彩的故事變得更有吸引力,再淺薄點說,最起碼要讓腕錶能夠與他們的生活連結,成為群體共同的話題。

 

收藏家發現至今最古老的浪琴表-183懷錶

浪琴表LONGINES,這個於1832年創立於瑞士Saint-Imier小鎮的專業製錶品牌,擁有近200年的歷史,如今是「優雅」的代名詞,我想尋常人只要提起浪琴表,絕對會與這兩個字劃上等號。而全球行政總裁Mr. Walter Von Känel加入浪琴表已50年(1969年加入浪琴,1988年接任浪琴表總裁),是!50年大家沒看錯。這50年中,Mr. Walter Von Känel看盡世界風景與趨勢,而掌管浪琴表的30年中,浪琴表愈發壯大,就商業運營的角度來看,Mr. Walter Von Känel可以列為專業經理人中的傳奇人物了。故此,想聽聽他如何看待年輕消費族群這個市場,此外,浪琴表的舉措又是什麼。

 

浪琴表台北101名品店暨「My Master Moment我的精采時刻」錶展一景

Mr. Walter Von Känel告訴我們,這回他來台北為的是浪琴表於101開設了專賣店,同時間將代言人-韓國名演員鄭雨盛介紹給大家。他認為,101這個具備國際購物環境規格的商場擁有齊備的品牌,不管精品、珠寶服裝與生活品都聚集在這裡,更可貴的是101也是許多年輕消費族群喜愛的購物環境,浪琴表在101設立專賣店代表著對於台灣市場的高度信心外,更重要的是直接與年輕人對話,讓他們能夠欣賞、觸摸到浪琴表,確切地感受到浪琴表所散發出來的優雅風格與精品質感。以腕錶作品來說,這一兩年推出的Conquest V.H.P.以及HydroConquest這兩只錶都在市場上受到熱烈的關注,當然了,銷售上也有非常好的成績,這兩只錶有以下幾個共同點:一,造型都非常的具有份量感以及運動感;二,價格合宜;三,功能堅強。

 

Conquest V.H.P.超精準石英錶,Mr. Walter Von Känel愛極了這只錶,因為準確、防磁又便利,對於常出國的他來說是最合適的一款錶。

以Conquest V.H.P.而言,搭載著每年誤差僅 ± 5 秒的超精準石英機芯,符合了錶款所代表的「非常精準」(V.H.P., Very High Precision),具有創新研發的智慧錶冠省電待機模式以及抗磁耐震等特性,更顯得高科技感,2017年發表了三針款計時款後,2018年進而推出GMT兩地時區款,搭配手機專屬App後,使用者能以非常便利的方式進行時區調整。HydroConquest這只防水達300米的專業級潛水錶,自2017年推出以來就受到市場上熱烈的關注,討論度非常高,因為在這個價格帶中能夠提供如此高性能的防水功能的腕錶寥寥可數,今年浪琴表又將其進化,搭載陶瓷錶圈,面盤上的設計也稍做調整,整體更顯細緻,精品感更強烈,並推出很具時裝感的鐵灰色款式,這些都是為了新世代的消費者而做出的改變。浪琴表在應對變化急遽的國際市場所保持的一貫態度就是:聆聽市場的聲音。並作出快速的決策,以台灣市場來說,2019年較之往年的成長幅度更高,除了說明台灣浪琴表團隊的努力外,極速反應市場的需求也是一個很重要的因素,一直以來,浪琴表堅持製錶的傳統精神,不隨波逐流,只做拿手的事,並將其做到最好,這就是浪琴表直面市場的精神。Mr. Walter Von Känel認為,年輕消費族群對於潮流與趨勢非常敏銳,也很講究高質感與合理的售價,而浪琴表直接將這些喜好的因素放在錶款上,藉由腕錶產品本身與他們做最直接、有效的溝通,成績斐然。未來,還是會秉持這樣的方式努力的製作出最精良、最優雅的錶款。

HydroConquest 300米防水陶瓷錶圈潛水腕錶

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